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手机新2管理端(www.x2w00.com):连海澜之家都来卖床单了,这是一门好生意吗?

来源:南通新闻网 发布时间:2021-07-06 浏览次数:

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都市白领简宁最近喜提新居。逐渐升级为家居达人的她,有了个新发现:不少快时尚品牌都纷纷推出了fancy的家居线,那些考究高颜值和设计感的小物件和床上用品,还真让人有种眼前一亮的感受。

而盯上家居生意的的除了ZARA HOME、H&M HOME这些老玩家,就连Vero Moda、MJStyle、太平鸟这些曾经有些审美“接地气”的品牌,也迅速遇上了这波跨界家居市场的风潮,还画风大变,个个披上了网红北欧风和ins风的外衣。

更令她咋舌的是,一年只逛两次的海澜之家,也推出了性冷淡的家居线——海澜优选生涯馆。这门店看起来,竟然还让人有点想走走?

不知足于只做你的衣柜,快时尚品牌们都想要向年轻人们兜销“生涯美学”。这门跨界生意为何这么吃香?ta们能走多远?DT君决议先用数据探探路。

▍服装难卖,床单经济愈发紧俏?

岂论“生涯美学”包装得多有格调,卖衣服的改卖床单,还不是由于老本行欠好做了,要寻找新的创收点?

衣服越来越难卖,对于快时尚品牌们来说,早已不是新逆境。ZARA和H&M的快时尚帝国2016年都进入了增进疲软期,销售额增幅逐年下降。曾几何时一度引领着海内潮水的ONLY、Vero Moda、杰克琼斯,其母团体绫致团体也在营收增进低迷的逆境里倘佯多时了。

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至于“男子的衣柜”海澜之家,营收增进在2014年上市昔时到达近50%后逐年下降,进入2017年这个数字仅为5.2%。

相比服装市场的不景气,家居消费反而成了一个充满时机的新蓝海。

近6年来,互联网家居家装市场一直保持着惊人的高速增进,2017年行业市场规模到达2461.2亿。

而互联网家居消费的主要人群——生长于互联网时代的80、90后正在将对颜值和潮水的追求从“体面”转向“里子”。通过差异气概的家居元素表达个性,相比追求炫耀性的物质消费,他们现在更希望取悦自我。

在小红书上搜索“家居”,你会收获5万多条相关内容。而“高颜值”和“幸福感”总是泛起最频仍的两个词。

(图片说明:小红书用户们分享的家居相关内容一再提到“高颜值”和“幸福感”。)

对于追求仪式感的新生代家居消费者来说,传统沉闷的家居气概很难讨好他们。而天生拥有敏锐潮水嗅觉的快时尚品牌,则发现了自己的时机。

▍快时尚怎么做家居这学生意?

最早乘上跨界家居这股东风的正是快时尚品牌中的佼佼者ZARA。ZARA的母团体Inditex早在2003年就推出了ZARA Home。当2011年ZARA Home在北京开出内地第一家门店时,它在全天下的门店数目已经到达310家,毫无疑问,在家居领域里耐久摸爬滚打,ZARA Home一直都是生长最成熟也最具着名度的那一个。

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