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争论不休 数字时期的3大疆场

来源:南通新闻网 发布时间:2019-09-15 浏览次数:

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内容泉源:本文为中信出书社书本《奥格威谈广告:数字时期的广告奥妙》读书笔记,笔记侠经出书社受权宣布。 作者简介 | 杨名皓,英国人,原奥美团体环球董事长兼首席执行官,现牛津大学新学院院长。
封面设想 & 责编 | 智勇第  4106  篇深度好文:5851 字 | 9 分钟浏览

读书笔记•市场营销

本文优良度:★★★★★+    口感:稻香村月饼

笔记君邀您,浏览前先思索:

  • 数字时期,广告行业该何去何从?

  • 数字时期,怎样做好营销?

数字时期已最先趋于“稳固”,但汹涌澎拜的三大疆场依旧争论不休, 一言以蔽之,将来还没有定论。 第一个疆场就是交际媒体。 

一、让交际重归交际媒体

 假如数字伊甸园存在过的话,那肯定是在交际媒体的初期——充满了单纯和愿望。当时,友情能够“绘制”,而且看起来彷佛能够永无止境地扩大与试验。 回顾过去,那些有关交际媒体的初期看法依旧极富远见——先关注个人的交际图谱,然后举行口碑的团体流传。只是这类做法在现今就不够用了。 在缺乏更正确、更邃密的器量时,粉丝(或关注)数固然越多越好。因而“分享”(sharing)或“关注”(following),倏忽成为人人接收的用以权衡“品牌蜂拥”(brand advocacy)的体式格局。
但是,上网的人数最先迸发。住手 2015 年,美国人均匀天天花在智能手机上的时刻为 3.7 小时,拉美人均匀天天挂在交际媒体上长达 6.1 小时。 营销一向怅恨真空,所以品牌渐渐进驻,品牌的交际媒体内容散布因而显现指数级增进。 

图:18 ~ 34 年龄的人群,在主要交际网络上的渗入率
 我们在观察中注意到,约80%的交际媒体用户以为,网络广告的质量再一般不过,以至很差。其他研讨也显现,在已天生的 B2C 内容中,有 80% 基础置之不理。 这是怎样一回事? 在争取粉丝的比赛中,粉丝成了受众,因而品牌向粉丝传递信息,这是模仿时期“营销”的典范类型,但该做法却最先危险品牌自身。 内容一般过于浅薄。奥迪经由过程一系列“艺 术”抽象来做 #PaidMyDues(走自身的路)的营销运动,却招来恶评如潮的回响反映。

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