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欧博APP:中国「假洋鬼子」床垫想上市,遭证监会追问:你们广告中自称是设计总监的那个洋老头是谁?

来源:南通新闻网 发布时间:2021-12-13 浏览次数:

中国有个家居品牌「慕思床垫」,在中国逛过家居商场的朋友,应该都有印象。 从这个名字上来看,对很多消费者的印象就是,「是个进口货」。但事实上,这间床垫公司是中国东莞的厂商。

毕竟,中国的本土床垫品牌包括有「喜临门」、「皖宝」、「麒麟」,跟这些品牌名字相比,「慕思」这个名字,听起来很容易让人联想到「席梦思」,听起来就比较像是一个外国品牌。

更为关键的是,慕思还有一个英文名字DeRucci。

在早期的公开宣传中,慕思不断宣称「DeRucci」是法国慕思的品牌名,是法国设计师DeRucci创立的。

 

 

仅从名字及logo看,慕思在塑造一种来自法国的品牌形象。其次,他们还有一个「代言人」。就是这位「DeRucci」。

 

一个外国老头叼著一只烟斗,确实很有外国色彩。但是吊诡的是,其实在海报上,慕思也没说这个洋老头是谁,到底是不是自家的设计师。正是这种擦边球,让人不由自主地以为慕思床垫就是外国企业、欧洲品牌。

而与中国本土品牌床垫来说,他们的价格更不便宜,基本上能够比肩一线国际品牌。更是让消费者相信,「这么贵,一定是国际品牌。」

毛利率高出中国本土业20%以上

靠著这一系列“洋鬼子”的包装,慕思床垫将生意做到了产业中的领头位置。

数据显示,与其他中国本土品牌像是喜临门、梦百合、顾家等品牌相比,慕思床垫的营业收入不是第一,但毛利率最高,高达59%,比这几个同行高出了20%以上。

这其中,高定价功不可没。但是,这个高定价很大部分来源于「洋品牌」的人设。

假的终归是假的,是经不起时间考验的。

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早在2013年,一名自称是「慕思寝室用品有限公司的前员工」的人在网上爆料称,「慕思床垫产品是假洋品牌,与法国根本没有任何关系。」

当时,慕思辟谣,「网帖内容系恶意诬陷,慕思从未假冒法国品牌,发帖人疑似曾因违规被处罚的前经销商。」

嘴上说不,身体却很诚实。

此后,慕思在对外宣传上不再强调「法国设计师」的概念,也不再强调「法国血统」等内容。

IPO揭露真面目

现在,「慕思」想上市了。

但总不能打着法国企业的名头在中国上市吧。于是,它便露出了自己的真面目。

原来,慕思床垫是一家创立于2004年的东莞企业。

同时,中国的证监会又询问慕思床垫,他们广告中用到的洋老头是谁,与慕思是什么关系?这时,「假洋鬼子」床垫的面纱,终于被戳破了。

原来那个叼烟斗的洋老头,根本不是所谓的设计师DeRucci。

他叫Timothy James Kingman,就是个图库模特儿。早在2009年8月15日,慕思就买下了他肖像的永久使用权。

证监会指出,2009年8月15日,慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。要求发行人(慕思)进一步说明:

一,Timothy James Kingman的基本情况,与发行人产品的关系。

二,发行人是否对外宣传Timothy James Kingman,与实际情况是否相符。

三,发行人对外宣传自身产品是否表述恰当,是否存在虚假宣传。

四,Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片,如有则请说明具体情况,是否会导致与发行人产品混淆的情形等,是否存在纠纷或潜在纠纷。

而在11月12日慕思预披露更新的招股说明书中,提到Timothy James Kingman的次数也就寥寥几句。但目前看来,「洋老头」只是一个模特而已。

至于「洋老头」形象,慕思甚至认为这种宣传十分成功:「公司十分重视健康睡眠理念的推广,通过极具辨识度的『老人形象』品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业、专注的工匠精神,『慕思』品牌已深入人心。」

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